Статья "Самая популярная корейская косметика лета 2020"

Время чтения - 5 минут.

Цель этого обзора максимально объективно рассказать о самых популярных товарах корейской косметики, доли топовых брендов за лето 2020 в России. Это поможет обратить внимание на самые проверенные продукты, а если вы только интересуетесь азиатской косметикой, то выбрать сразу самый сок. Обзоров блоггеров много, но при всем уважении, в них субъективное мнение авторов, а не четкие данные. Цифр и фактов мало, в основном такую косметику покупают в интернете, этот канал трудно качественно измерить. Попробуем восполнить пробел. Среди российских фанаток косметики из Кореи большинство имеют высшее образование и имеют право знать всё четко и обосновано. Внизу обзора подробно описана методология.

ТОП 10

Хит парад лета 2020 следующий:

1. La'dor филлер для волос

Примечательно, что рейтинг продаж возглавляет товар для волос, а не для лица. Надо отметить, что это тенденция длится не один сезон, посмотрим, что будет в ближайшем рейтинге осень 2020.

2. Petitfee Black Pearl & Gold патчи для лица

Гидрогелевые патчи - это такая же визитная карточка корейской косметики, как и тканевые маски, алоэ или муцин улитки. Эти патчи обладают универсальным серумом, заплатка удобно прилегает к лицу, цены летом были очень приятные на этот продукт, что и объясняет высокое место в рейтинге.

3. Holika Holika Aloe 99% универсальный гель

Еще один долгожитель рейтинга топовых корейских продуктов, очень высокое содержание натурального сока алоэ, приятное ощущение на коже и классный флакон в виде листочка алоэ.

4. Elizavecca Hell-Pore Control Hyaluronic Acid 97%

В этой сыворотке высокое содержание гиалуроновой кислоты, значение которой для антивозрастного ухода российским женщинам объяснять не надо. Легкая текстура, заметный эффект по снижению морщинок.

5. Farmstay All-In-One Collagen & Hyaluronic Acid Ampoule cыворотка для лица с гиалуроновой кислотой и коллагеном

В этой сыворотке ампульная технология, есть в вязкой текстуре микро гранулы, которые активируются на коже лица. Эффект заметный и приятный, очень хорошо успокаивает кожу, особенно в жару, сочетание коллагена и гаилуроновой кислоты очень классично - эти компоненты хорошо дополняют друг друга.

6. Esthetic House шампунь протеиновый CP-1 Bright Complex Intense Nourishing: Вся линейка СР-1 для волос очень интересная. Протеины шелка делают волосы буквально шелковыми, интуитивно и понятно!

7. Ciracle Салфетки для удаления черных точек Pore Control Blackhead Off Sheet

Небольшой бренд, но продукт для удаления черных точек удобен и эффективен, как им это удается? Многие сейчас против черных точек выпускают скрабы, маски пленки, а эффективных салфеток почти нет, хотя для использования легче всего.

8. Missha BB крем M Perfect Cover SPF 42, 20 мл

Постоянный бестселлер в ББ кремах, отличная стойкость и гамма цветов. Отлично, что есть два размера тюбиков, пробники - можно легко и недорого подобрать себя подходящий оттенок.

9. Esthetic House CP-1 3 Seconds Hair Ringer (Hair Fill-up Ampoule) филлер для волос

Девушка, вам розовое или голубое? Розовый филлер Esthetic House явно ответ на супер хит Ладор. Формулы, конечно отличаются, разница не только в цвете. Продукт относительно недавно появился в России, но первая реакция девушек очень позитивная, так держать!

На первой картинке рейтинга уместилось 9 бестселлеров, квадрат! Ну чтобы все было по-честному, замыкающий топ-10 продукт на отдельном фото.

10. Elizavecca Milky Piggy пузырьковая глиняная маска

Пузырьковая маска приятно пощипывает лицо при нанесении, активные компоненты глубже проникают и лучше "работают".

Что интересного в топ 10?

Лето 2020 было необычным для всех, сначала карантин, потом многие продолжили работать на "удалёнке", сидели дома и на даче, сорвались отпуска. Всё это, конечно, негативно отразилось на макияже и солнцезащитных средствах. Из декоративной косметики с некоторой натяжкой в топ 10 можно отметить только бб крем Missha M Perfect Cover. По заявлению производителя - это самый популярный bb крем в мире. Как в мире мы не знаем, но в российский топ 10 он попал. Крем действительно достойный - хорошая стойкость, не течет и по оттенкам подходит фенотипу большинства девушек и женщин в России.  Среди самых популярных продуктов косметики сразу 3 продукта по уходу за волосами, два из которых филлеры для волос, включая лидера рейтинга. Это очень хорошая тенденция. Филлеры сравнительно новая категория ухода за волосами, но начинает набирать популярность в нашей стране. Они очень эффективно укрепляют тонкие и окрашенные волосы. Теперь их можно купить во многих магазинах поштучно, удобно попробовать, подойдет ли средство вашим волосам. Довольно долго в России можно было купить для домашнего использования только филлеры La'dor, но теперь и Esthetic House и Farmstay выпустили свои новинки. Забавно, что упаковка у всех трех производителей очень похожа. Но Ладор остается заслуженным лидером, несмотря на растущую конкуренцию.  Подробней о филлерах вы можете почитать в статье "Реанимация волос: вся правда о филлерах"по ссылке. Еще интересно в рейтинге, что нет ни одной тканевой маски, они же так популярны! Видимо дело в том, что масок большое множество, стоят они относительно недорого и приятно с ними экспериментировать, пробовать разные. Также показательно, что есть две сыворотки с гиалуроновой кислотой, но нет ни одного продукта с муцином улитки - знаменитой "фишки" корейской косметики. "Гиалуронка" - очень универсальный ингредиент, подходит для большинства типов кожи и обладает сильным антивозрастным действием, особенно в высокой концентрации, как в двух сыворотках в топ 10. А муцин улитки многих интригует, но есть и много барьеров - подойдет ли мне? улитки по всякой грязи ползают, как это на лицо? вдруг они мучают и убивают несчастных улиточек? и тэ дэ и тэ пэ))) Насчет чистоты не беспокойтесь - корейцы одна из самых аккуратных наций, улитки выращиваются на специальных фермах и муцин собирается без вреда для жизни улиток. Антивозрастной эффект проверен и очень сильный. Но все же муцин менее универсален, чем коллаген или гиалуроновая кислота, он немного сушит кожу. В большинстве средств его сочетают с увлажняющими ингредиентами, если у вас сухая кожа, обратите на это внимание.   

Самые популярные бренды корейской косметики в топ 50

Уже по рейтингу топ 10 видно, что нет одного доминирующеголидера, аж 8 производителей вошли в топ. Многие корейские производители относительно молодые некрупные кампании, которые выросли из исследовательских центров и лабораторий. Что в этом классного для нас? А то, что корейцы очень сфокусированы на инновации и качество продукции, поэтому так быстро и развиваются. Доля производителей оценены по топ 50 товарам взвешенно - то есть, не сколько товаров того или другого производителя попали в топ, а сколько суммарно людей интересовались товарами этого производителя, в анализе более 85 тысяч покупателей. Вероятно, реальные доли у производителей меньше - здесь оценены 50 товаров, а в среднем интернет-магазине обычно больше 1000, но выборка покупателей достаточная, чтобы увидеть тенденции и обратить внимание на проверенные марки.

1. La'dor 23,2%
2. Petitfee 15,4%
3. Elizavecca 12,6%
4. Holika Holika 8,5%
5. Esthetic House 6,5%

Для вашего удобства на каждый указанный бренд есть ссылка, чтобы вы смогли посмотреть более широкий ассортимент каждой марки.

Доля Кореи в косметике

Доля корейской косметики в продажах всей косметики яндекс маркета за лето 2020 получилась 9,2%, в выборке участвовало 1000 самых продаваемых товаров, больше 900 тысяч покупателей. Все данные взвешены - то есть не сколько товаров попало в топ 1000, а сколько людей интересовались товаром. Если оценить долю по количеству товаров то она будет скромнее 6,6%, то есть интерес в среднем к топовым продуктам корейской косметики в 1,5 раза выше, чем по косметике в целом. И еще интересно, что лидер нашего рейтинга филлер Ладор также лидирует как самый популярный товар в косметике в целом, зачет! В следующих обзорах будем смотреть динамику по доле по такой же методологии, чтобы было сравнимо. Как думаете, будет расти или падать? Скоро вместе увидим.

О методологии

Сам рейтинг составлен на основании количественных данных. Период сбора данных 25 мая - 23 августа 2020 года, популярность оценивается по количеству кликов (переходов) с яндекс маркета на конкретные товары. То есть доля получается в объеме, а не деньгах, в количестве заинтересованных покупателей. Выбраны клики, а не покупки, чтобы данные были сравнимы. Клики происходят на стороне яндекс маркета, покупки на стороне магазинов и не все магазины передают данные о продажах. Получается, что данные о продажах пока несравнимы, данные по переходам сравнимы. Поэтому используем надежный и сравнимый источник, пока в нише корейской косметики не появилось лучших данных. В выборке по корейской косметике участвовало 139 магазинов и более 85 тысяч покупателей, по косметике в целом  более 920 тысяч покупателей. Количественные данные дополнены отзывами покупателей о конкретных продуктах. Обзор подготовлен эксклюзивно для интернет-магазина корейской косметики Lienn, но отражает срез рынка, а не интересы магазина. Часть топовых продуктов пока даже не входит в ассортимент магазина, повод подумать руководству магазина о расширении ассортимента)

Полезные ссылки:

1. Корейская косметика по уходу за лицом
2. Патчи для глаз
3. Тканевые маски
4. Макияж